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原本是中國貴州農婦的 陶華碧 以一罐辣椒油聞名全世界一年銷售約 200 億台幣，根據 彭博 2016 年報導 ，老干媽甚至帶領中國貴州在 2016 年前三季的成長率突破 10%，成為全中國第二高的成長省份。另據 TVBS 報導 ，老干媽一年投入新台幣 1.5 億打假，檢索老干媽於中國申請註冊的商標後，著實敬佩 69 歲才開始創辦老干媽的陶華碧女士。
先來看看，老干媽的商標申請：
嘩啦嘩啦的划到這，沒錯！「老干媽」一罐辣椒油申請了多達 170 個商標。這 170 多個是怎麼來的呢？
策略一、商場如戰場，禁止攀親帶故
老干媽會這麼做原因無它，同樣在貴州，生產製造老干媽「辣椒油」的「贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司」就遇上了「贵州老干爹食品有限公司」生產製作「油辣椒」的「老干爹」。依程序看來，目前老干媽與老干爹正處於商標戰之中。（另見： 老干媽是如何狙擊老干爹們）
這招小米也用過，大米、紫米、黑米通通申請註冊，為的就是避免其他企業申請後有攀附的嫌疑，讓消費者誤以為係關係企業。除此之外，對企業本身而言，亦可作為品牌同系列商品的商品名稱亦可形成聯盟，同樣以商標加以保護。
列舉到此，沒錯！還有新乾媽…至於筆者是否在這系列漏了哪誰，只能說族繁不及備載….
策略二、避免消費者混淆的排列組合
看得出來，這是為了避免消費者在選購時混淆而將「老干媽」三個字排列組合申請，一個組合也不漏的申請了！畢竟我們都知道–「順序不影響閱讀」。不過這排列組合後，註冊的商標實在有點有趣…
策略三、全類申請
「老干媽」的商標申請多達 170 個，最大宗的還是將「老干媽」在各類都申請註冊商標。全類申請企業不多，可以想見，老干媽確實在打假方面不遺餘力。全類申請所費不貲，但了解這個策略能為企業帶來的效益後，確實有其必要性：
1、在將來可能進入的行業、商品領域，先註冊自己的商標
商標採取先註冊主義，而且在一般情況下，僅保護已註冊的類別，因此「全類申請註冊」的效益在於，將來若要拓展事業，能夠將原先經營已在市場上具有識別性與知名度的「品牌」代入下一個行業領域，而先註冊的目的是為了防止他人在自己往後可能進入的行業中，以自己的商標申請註冊。
2、防止他人在與企業品牌所提供之商品或服務於「相衝突的類別使用相同的商標」
在此，「Trump」川普大概就是近期最著名的例子了吧！川普當選美國總統之前，在中國以「Trump」申請商標的品牌從保險套到馬桶蓋，囊括的種類可以說是種五花八門，不過這些品牌形象都仍與川普經營的飯店業務大相逕庭。
企業資產透過智慧財產權保護有許多面向，老干媽雖然在商標維權做的面面俱到，但仍遇上「老干爹」來襲，而這次更遇上 前員工偷竊商業機密以假名在同業中任職 ，涉案金額達千萬人民幣，筆者只能說，這罐辣椒油產品力不容小覷，讓老干媽的經營者對內對外維權為權都費盡心力。
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